Les couvertures-doudous de NooNoo, c'est un peu la palme de l'originalité décernée par monsieur minouchet et les parents qui veulent quelque chose de différent pour leur bébé. Ces grands carrés de lambswool (40 cm de côté) regorgent de reliefs, de broderies, de découpes ( + une étiquette) exclusivement créés pour le chipotage et le triturage par des petits doigts curieux, fatigués, ou qui ont besoin de récomfort.

Les couvertures-doudous sont livrées dans une jolie boîte en carton blanc.

NooNoo, c’est d’abord Jo Ashburner, originaire de la région de Manchester. Inspirée par son fils Zac qui s’endormait en chipotant des chutes de tissus que Jo ramenait de ses cours d’art, et par les dessins de celui-ci, Joe, armée de son talent et de sa carte de crédit a lancé sa petite entreprise… devenue bien plus grande ! Jo centre sa gamme de produits sur le toucher, se concentre sur les petits doigts qui ont besoin de toucher, de palper, de sentir quelque chose entre leurs doigts. Les doudous de NooNoo sont très doux, avec plein de choses à triturer et à sucer sans risque. Leurs broderies sont la reproduction des dessins de Zac. Joe attache une grande importance à l’environnement, tout en étant absolument pas hypocrite : parfois, il est plus écologique et éthique d’utiliser du coton conventionnel que du coton bio, qui est parfois ramassé par des travailleurs exploités dans des conditions déplorables et sans aucune gestion de l’eau. Le coton non-bio utilisé par NooNoo est brut, non blanchi et non traité chimiquement après la récolte. Toutefois, à chaque fois que cela est possible, du coton bio est utilisé ! Dans ce cas, il provient de régions où l’irrigation n’est pas nécessaire. Du polyester est utilisé pour les rembourrages. La fabrication du polyester, un dérivé du pétrole, nécessite évidemment beaucoup d’énergie, mais n’occupe pas de sol, n’a pas besoin de pesticides pour pousser et produit une fibre de très bonne qualité et très hygiénique, car fort peu accueillante pour les bactéries. De la rayonne, ou viscose, est aussi utilisée. C’est un dérivé du bois, et NooNoo s’assure qu’il provient de forêts correctement gérées (FSC). La laine dont est faite beaucoup de créations de Joe provient d’agneaux Mérino d’Australie dont la laine est exclusivement récoltée pour NooNoo, et ce avant les 30 mois de l’agneau, càd avant que la bête ait reçu quoi que ce soit de chimique sur son pelage (ce qui arrive après 30 mois, pour lutter contre les insectes). La fibre de bambou fait également partie des matières utilisées, en remplacement de la viscose. Les forêts de bambous ne sont pas menacées, et sa fibre, très fine, a des propriétés antibactériennes et antiallergiques. Aucun colorant n’est utilisé pour les tissus, et le fil des broderies est naturellement coloré. Les cartons d’emballage proviennent de forêts correctement gérées (FSC), et le plastique est de l’amidon de maïs biodégradable. Bien que l’entreprise de Joe soit restée familiale, l’augmentation de sa production a nécessité l’ouverture d’une usine au Vietnam, qui est entièrement gérée par NooNoo sur des bases éthiques, fair trade, et dans des conditions de travail plus que correctes.